El Clúster Branding & Retail
L’any 2006 l’Observatori de Prospectiva Industrial de la Secretaria d’Indústria i Energia, el CIDEM i 22@Barcelona varem iniciar la Diagnosi i el Pla d’Accions del Clúster que estaven seguint estratègies de “Branding&Retail” a Catalunya. Aquesta actuació anava adreçada a l’anàlisi del sector tèxtil - confecció. Els objectius d’aquest projecte van ser, entre d’altres, esbrinar les estratègies de creixement del sector i alhora les empreses a Catalunya que seguien aquestes estratègies, conèixer els principals problemes operatius i reptes estratègics del sector i, sobretot, definir les accions que s’haurien de dur a terme per millorar d’una forma pràctica i eficaç la competitivitat de les empreses del sector.
El clúster Branding&Retail respon a una necessitat molt clara de fer front a la recessió de la producció del sector tèxtil al nostre país i posar en marxa les estratègies d’èxit identificades. Any darrera any, es duen a terme accions incidint en els aspectes fonamentals per a poder assolir l’objectiu últim d’afavorir el canvi estratègic del sector, dirigint-lo cap al reforçament de la marca i distribució de les empreses.
En concret, els reptes estratègics identificats i sobre els que es posaran en marxa les actuacions són els següents:
- Intel·ligència de mercat
- Trobar nous perfils professionals
- Localització i gestió de botigues
- Capacitats de compra mundials i gestió logística
- Gestió de la marca
- Internacionalització
- Com finançar el creixement
Que és un Clúster?
Un clúster és un grup d'empreses, associacions i altres actors relacionats (industrials i/o de serveis) dedicats al mateix negoci i concentrats en un àmbit geogràfic determinat - no necessàriament massa extens.
L'àmbit local, o "clúster", serà la unitat d'estudi que permeti analitzar els determinants de la competitivitat, i es basa en les metodologies que el professor Michael Porter de la Universitat de Harvard ha desenvolupat en el seu llibre The Competitive Advantage of Nations.